Проникновение COVID-19 в мир люкса началось с проведения показов на неделе высокой моды в Милане за закрытыми дверьми и сначала воспринималось, как некое необычное явление, которое, возможно, следует взять на вооружение для будущих маркетинговых кампаний. Всю серьезность ситуации и финансовый удар, который будет нанесен индустрии в начале марта оценить было просто невозможно. Даже неглубокое погружение в мир моды подтверждает теорию Trickle-down theory, G.Simmel о том, что верхи определяют вкусовые предпочтения низов, и если вы до сих пор уверены, что современную высокую моду формирует улица, то, возможно, это убеждение ошибочно, поскольку, вдохновляясь стрит-стайлом, бренды с подиумов диктуют массам что и с чем им носить. Имея колоссальное влияние на общество, модные дома находятся под постоянный прицелом, а их социальная осознанность, и вовлеченность в борьбу с глобальными проблемами является чем-то естественным и ожидаемым со стороны рядовых граждан. Люксовая индустрия давно поняла, что объем продаж напрямую связан с соучастием, ставшим частью корпоративной политики брендов. Сегодня оно выглядит так: Бренд Участие в борьбе с COVID-19 Prada Group производство 80 000 комбинезонов и 110 000 масок и пожертвования в реанимационные отделения миланских больниц LVMH пожертвование в размере $ 2.2 млн китайскому Красному кресту Фонд ELCCF, организованный Estee Lauder Companies: пожертвование в размере $2.0 млн ассоциации «врачи без границ» Kering (Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga) пожертвование в размере $1.3 млн и производство 3 млн масок Richemont Group (Cartier, Van Cleef, др) пожертвование в размере $1.4 млн Georgio Armani пожертвование в размере $1.4 млн Moncler пожертвование в размере $10.9 млн Ralph Lauren пожертвование в размере $10.0 млн и производство 250 000 масок и 25 000 халатов Мастера, создававшие еще вчера кутюр, сегодня без остановки строчат маски, а стильные флакончики заполняются санитайзерами для городских больниц. Все это одним движением ставит в приоритет функциональность и пользу для простого каждого. Если мысленно вернуться в прошлую нормальную жизнь, то можно понять, почему люксовые бренды не стремились на просторы online торговли.
Источник:
