«Лента» — один из самых крупных продуктовых ритейлеров в РФ объявила о грядущем ребрендинге и изменении логотипа. Компания выбрала для нового логотипа свой символ – Подсолнух. Таким образом «Лента» останется узнаваемой, но сфокусирует внимание на переменах в стратегии компании. Агентство Landor & Fitch и бренд-команда «Ленты» являются создателями новой, уникальной креативной концепции, которая основывается на вдохновении и позитивной энергии. На этапе разработки ребрендинга идеи активно тестировали с сотрудниками компании и покупателями, выбирая наиболее рабочие направления. Выбор пал на концепцию, в которой содержались не только рациональные идеи бренда, но и эмоциональные. Говоря об эмоциональном направлении, хочется подчеркнуть, что тут речь идет о возможности, которая дает покупателям свободно выбирать формат покупок. Выгодный шоппинг определенно сказывается на эмоциональном фоне и делает людей более счастливыми. Особое внимание креативной команды было уделено созданию визуального языка. Простым формам и элементам, которые дополняют друг друга и идеально сочетаются. Все коммуникационные материалы внутри магазинов были обновлены, а на очереди обновление сайтов и приложений. Обновление вывесок будет происходить согласно срокам, с целью оптимизировать затраты. Дмитрий Богод, директор по коммерции и маркетингу «Ленты», поделился тем, что, создавая новый креативный стиль, команда стремилась показать значимые изменения, которые происходили внутри компании, обратить внимание на новую стратегию, выход в мультиформатность, а также особое отношение к потребностям клиентов. Креативный директор Landor & Fitch в РФ Николас Зеусс рассказал о том, как вместе с бренд-командой «Ленты» агентству удалось ответить на основные задачи новой бизнес-стратегии. Сохраняя основные идеи бренда, в этом процессе удалось сделать его более современным, стильным и дружелюбным. Визуальная система стала экспрессивной, теперь в ней чувствуется свежесть, энергия и радость. Зеусс подчеркнул, что работа идет в бодром темпе, и скоро «Ленту» ждут позитивные перемены.
Источник:
